Conception graphique dans le monde du développement: Tout est dans les détails

Au cours de mes années de conception graphique dans le monde du développement, Je crois que l'expérience sur le terrain est bien plus importante que le simple fait d'avoir le titre de graphiste. Dans ma propre expression du terrain, le graphisme est l'art de communiquer avec des images ou du texte (graphique) en arrangeant (conception) de manière à donner une ambiance séduisante à tout contenu écrit ou verbal.

Dans le monde du développement, l'art d'organiser le texte et les images de manière artistique peut transmettre le message voulu en un coup d'œil. Contrairement à l'art traditionnel, qui implique que l'artiste exprime sa personnalité dans son art pour toute personne avec qui son travail résonne, le graphiste doit constamment regarder à l'extérieur de lui-même. Puisque l'art du designer est créé pour la consommation publique, leur contenu doit être basé uniquement sur ce à quoi le public cible s'identifiera. C'est pourquoi, en particulier pour la conception graphique dans les travaux de développement, chaque petit détail compte car il y a tellement de choses à considérer en dehors de soi.

Au cours des années, J'ai constaté que la plupart des gens réagissent plus rapidement aux images qu'à beaucoup de mots; ainsi, Je préfère que mes créations aient des images plus holistiques et peu de mots. Cela peut être un avantage majeur dans la conception, car une seule image peut en dire long et parfaitement délivrer le message. Cependant, cela m'a également posé un inconvénient lors de mes premiers mois dans la conception de développement; qu'une image qui en dit long peut également être interprétée de différentes manières. Selon qui le regarde, il peut avoir différentes significations pour différentes personnes.

Un exemple est l'icône utilisée pour représenter les hôpitaux; ce symbole a la forme d'une croix. Le symbole utilisé pour représenter les églises est également en forme de croix. Concevoir des informations sur la santé, l'éducation, et communication (CEI) les documents avec un symbole de croix qui représente un hôpital peuvent attirer un fidèle qui ne fait pas partie du public cible parce que le symbole de croix est pertinent pour eux. Cependant, un non-chrétien qui fait partie du public cible, voir le même dépliant, pourraient avoir un parti pris envers le dépliant parce que leur religion ne s'identifie pas à la croix, donc ils ignorent le dépliant et ratent ainsi tout le message.

C'est là que l'étude de votre public cible joue un rôle énorme dans la sélection des types de graphiques utilisés. Culture, démographie, âge, course, genre, religion, ou même le statut social de votre public cible devrait déterminer le type de design à diffuser. Même le type de police compte! Par exemple, si le groupe d'âge de mon public cible se situe entre 5 ans à 15 ans, l'utilisation de graphiques ou de dessins animés enfantins peut retenir leur attention et leur permettre d'absorber le message. L'utilisation de personnages adultes peut sembler trop sérieuse et amener le public cible à ignorer le message.
Couleur, Je suis aussi venu faire l'expérience, est un facteur important à prendre en compte dans la conception pour un public cible diversifié. Je suis allé une fois à une conférence sur le thème de la santé où l'un des stands présentait du matériel IEC sur le cancer du sein. Leurs dépliants, et essentiellement toute leur marchandise, étaient roses. Parce que le rose est perçu comme une couleur féminine, le stand a attiré beaucoup de femmes, qui a ramassé des dépliants et parcouru leur contenu. Vous pouvez dire que c'était un marketing réussi, car les femmes étaient leur principal public cible, mais je ne le voyais pas de cette façon. Le fait qu'aucun participant masculin à la conférence ne s'est approché du stand, même si l'un des préposés au stand était un homme, me dit qu'ils ont raté une occasion importante. Les femmes sont beaucoup plus sensibles au cancer du sein, mais en s'adressant uniquement à un public féminin, cette organisation l'a rendu restrictif pour le genre. En faisant cela, ils ont perdu l'éducation des innombrables hommes avec des femmes, sœurs, mères, filles et même amis.

Les expériences que j'ai partagées ci-dessus et d'innombrables autres m'ont façonné en tant que graphiste dans le monde du développement. Ils m'ont guidé, non seulement pour créer un contenu visuellement attrayant, mais aussi en diffusant au mieux les informations pertinentes, à des publics divers. Tout est dans les détails.

A PROPOS DE L'AUTEUR

Husseina Bakori a huit ans d'expérience dans la communication. En tant qu'agent de développement, elle a fourni un soutien en communication au projet d'activités de lecture et de calcul de l'UNICEF (RANA), la Fondation d'aide à la drépanocytose (COQUE) et l'Institut d'études humanitaires et de développement (IHSD). Elle apporte son expertise en conception graphique, écriture créative, gestion du site internet et des réseaux sociaux.